剖析全球消费电器市场呈现出的趋势以及潜藏的机遇
今天分享的是【全球消费电器市场趋势及机遇分析】 报告出品方：GfK
报告从上半年全球家电市场的整体表现入手，通过分享不同区域市场的最新家电零售市场数据与洞察，指出气候变化和消费者价值观变化将驱动消费电器——特别是变频家电的需求增长，并进一步对未来各区域市场的机遇和发展趋势做出预测。
2024年上半年全球家电市场概况
GfK全球市场追踪数据（不含北美，除特殊说明外以下同）显示，2024年上半年，全球市场大家电产品（含空调）的销量自2021年以来首次出现提升，达到1.95亿台，同比增长2%。
受到气候变化、当地节能减排政策等因素的影响，变频家电产品*在全球（不含北美及中国）消费电器（含空调）市场的占比节节攀升，其中变频空调产品在今年上半年消费家电中的销售占比达到了33%，与2015年同期的17%相比，在10年间占比接近翻番。另外，尽管上半年消费电器市场整体表现疲软，但变频家电表现出色，零售量同比涨幅达到12%，大幅领先大盘（+2%）。
气候变化成为家电增长引擎之一，空调增长潜力可观
随着全球范围内的温度异常成为常态，无论是电风扇、冷气机等经济高效的室内温度控制电器，还是空调类的高端解决方案，其市场需求都呈现出显著增长。去年在欧洲、巴基斯坦、印度、美国和墨西哥等地均出现了异常高温天气，这些极端天气促使空调市场需求激增。
2024年上半年，全球三个重点市场（从天气角度考虑）的空调销量同比增速表现突出，即拉丁美洲（+38%）、中东（+37%）和印度（+29%）。其中，印度已经连续第四年保持高速增长（年均复合增长率达到35%），但该市场受到低安装基数（不到10%）、高温天气持续时间长以及消费者行为转变（如灵活办公方式等）的影响，仍然蕴藏着巨大潜力。此外，这些不断发展的市场也受到了当地政府的激励计划的扶持。
在变频家电这个细分领域，全球各区域市场现状存在较大差异。亚洲市场的变频家电普及率整体处于领先地位；拉美、中东及非洲市场在过去几年中变频家电的市占率持续增长，目前位居第二；欧洲因为气候条件导致空调市场不发达，变频家电主要集中在冰箱类产品。但考虑到各区域市场不断提升的节能减排需求，即使是欧洲等空调发展程度较低的市场，变频家电的发展前景依然光明。
