数字广告作为全球经济发展的引擎之一
正在经历着前所未有的变革
从AI技术的深度融入到广告创意
到数字零售媒体崭露头角，到流媒体服务的蓬勃兴起
行业格局正在经历翻天覆地的变化
那么，人工智能将如何重塑广告市场？
五年后各广告渠道的收入占比将如何分布？
新兴媒体类型将在市场上如何发展？
消费者隐私信息相关的法规将如何影响公司决策？
报告将结合最新调查数据结果
为你提供行业优化策略方向
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本报告综合市场调查数据以及多方来源建议，包括企业宏观收入数据、消费者反馈调查、行业专业人士调查以及专业建议整合。报告内容规划完整，可为出海企业提供可靠、相对全面的分析作参考。
01、增速放缓至5.3%左右
未来广告支出预计呈现平稳增长趋势
数据显示广告支出的年增长率在2021年达到最高峰的24.8%，此前的2020年经历了负增长，达到-1.2%。预计往后全球广告行业支出增长率将持续走低至5.3%左右，此后维持稳定增长支出。
各行业于2020年受到新冠疫情冲击，整体经济受创因此出现负增长。2021年从冲击中刚回复过来，经济环境面临多种不确定性。因此保守估计2021年往后的年增长率将持续走低至合理增长水平。新兴媒体与技术的出现也让广告成本走低，因此支出的走低也很难代表行业的低迷。
02、AI影响范围广
将大幅减少人工时长与工作重复度
广告业内人士的调查问卷显示，三成以上的从业者认为使用AI的优势在于节省时间、增强客户的购物消费体验以及数据的优化收集等前端工作。其次才是成本控制、工作流程优化的后端内容。
标志着AI技术的发展进入一个新时代。从营销方面切入，AI可以在极短的时间内通过从数据库学习的资源，向两个不同地区的顾客群体输出内核相同、契合当地文化的宣传模板，大大降低人工、调查、创意设计等多方面的成本，数据的收集也更加符合广告商的方向与主题。出海营销企业如果想在未来五年内提高企业竞争力，AI的使用是必不可少的。
03、逐渐从市场淘汰
AI如何替代收集数据
数据显示出版商（广告平台）与品牌方对于替代的方式看法相似。品牌方认为第一选项应该是广告商（品牌方），由自己一方直接与顾客接触获取用户数据，比例达到接近50%。广告平台看法一致，认为应该由自己收集用户数据，比例达到47%。
是浏览网站时由网络服务器创建并由网页浏览器存放在用户计算机或其他设备的小文本文件，用于保存收集用户使用习惯数据。将在未来宣布彻底淘汰第三方数据收集工具，而AI将成为最适合的第一方数据收集工具。例如AI客服，在节省人工的基础上，更好学习用户的消费习惯与消费偏好，进行商品与优惠活动精准推送。
04、对出海广告商的意义
这份报告从多个维度分析了数字广告行业在未来几年内的发展方向。从媒体类型、AI、平台类型、技术的更迭和相关法规社会争议阐述了行业的整体态势。出海企业可以根据报告中的详细数据，针对特定商品原材料和目标企业制定有效的战略。如果还对报告的其他数据感兴趣，欢迎免费下载完整报告查看！
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